ABC e Embralot

The task:

A ABC Empreendimentos procurou a Aurora para estudar e organizar suas duas grandes marcas: ABC e Embralot. Nosso trabalho foi entender tanto a similaridade como a diferenciação entre elas, para então organizar a arquitetura das marcas.

A partir de uma estratégia de portfolio, definimos que a ABC passa a assinar todos os empreendimentos verticais e se reposicionar como uma marca premium e com arquitetura assinada por arquitetos renomados internacionalmente. E a Embralot, as construções horizontais, como loteamentos residenciais, condomínios empresariais, além de projetos de urbanismo.

A partir dessa definição, partimos para o desenvolvimento do posicionamento, tagline, manifesto e identidade visual de cada uma. Para além dessas entregas, também desenvolvemos um método de nomenclatura das submarcas da ABC e da Embralot, segmentando os perfis de empreendimentos e padronizando os nomes de forma conceitual e criativa.

ABC AALTO – empreendimentos verticais super premium Se estamos falando de empreendimentos verticais e de classes A e AA, a altitude, em todos os sentidos, é a nossa inspiração para a submarca premium. Escolhemos uma palavra que lembra a altitude mas que também homenageia o arquiteto finlandês Alvar Aalto, pioneiro no “modernismo centrado no homem”.

ABC NEUTRA empreendimentos verticais standard e/ou compactos O novo luxo é cada vez mais caracterizado pela simplicidade, pelo minimalismo, o contrário da ostentação. Na mesma linha de raciocínio do nome “Aalto”, escolhemos também outro grande arquiteto para homenagear, Richard Neutra, precursor do Estilo Internacional de Arquitetura Moderna.

As submarcas da Embralot são menos conceituais e ajudam a reconhecer imediatamente as áreas de atuação:
Embralot Casas – condomínios residenciais
Embralot Hub – condomínios empresariais
Embralot Planner – bairros planejados